Ровно 100 лет назад, в 1920 году, в первый раз была произнесена фраза «Крым – всесоюзная здравница!», ставшая крылатой. Крымские курорты стали более доступными для людей разных классов. А чтобы убедить советского человека купить билет на поезд до Симферо-поля, была напечатана целая коллекция ярких агитационных плакатов, сообщает издание «Крымская газета».
ГРОМКИЕ СЛОГАНЫ
В первой половине XX века туристическая деятельность в СССР строилась на концепции «пролетарского туризма», что предполагало воспитание стойких и здоровых советских людей. Этой идее способствовало возведение множества санаториев и курортных домов на крымском побережье. Так, своим гражданам СССР предлагал лечебный и активный отдых, что и отражалось на плакатах того времени.
Такие плакаты просто узнать между прочих, их выделяет особое направление – социалистический реализм.
– Это единственное в своём роде направление в искусстве, задачей которого стало об-служивание политических целей. Его принципы включали гармонию классического искусства, но с новым содержанием – классовой борьбой. Позже идеи соцреализма стали включать общечеловеческие ценности. По этой причине советское искусство стало таким разным: в своё время в нём отразились новаторство, конструктивистские формы, академический реализм, романтический реализм и прочее. Одной из основных его изобразительных черт является профессиональная школа, основанная на академическом рисунке с натуры, владении формой, убедительности передачи облика видимого мира, – разъясняет заместитель директора Симферопольского художественного музея, искусствовед Светлана Глазунова.
МИСТЕР ТВИСТЕР
но не единым внутренним туризмом может обогащаться страна, и по ряду причин СССР стал поглядывать за рубеж. Сначала желая познакомить «буржуя» с прекрасным миром социализма, а потом и из-за острой потребности страны в иностранной валюте стали принимать полноценные группы туристов из европейских стран. В апреле 1929 года был создан всем известный «Интурист», которому предстояло создать рекламу, рассчитанную на зарубежного гостя.
− Плакаты для распространения за рубежом нацелены на иностранцев, их восприятие и привычную им эстетику. По этой причине на фоне советского плаката они кажутся инородными, − продолжает Светлана Глазунова.
− В основном содержание плаката зависело от менталитета страны. Скандинавам Крым подавался в виде, который им понятен, – лодочки, лодочники в шапочках, корабли и яхты. Для Франции создавали другую рекламу, это крымский пляж, пышная растительность, песок – визитная карточка крымской Ривьеры. В Германии делали акцент на спорт, на велосипеды, − отмечает совладелица галереи «Арт-бульвар» Анастасия Зелинская. По стилю и содержанию плакаты «Интуриста» и вправду сильно отличаются от «внутренних» собратьев. Они отражают жизнь, с которой обычный советский житель не был знаком: дорогой и изнеженный отдых luxury сегмента.
АВТОРСКИЕ ПРАВА
Сложно говорить об искусстве, не называя при этом имён. Тем более что плакат – особое направление, которое должно быть понятно каждому и при этом рекламировать какой-или товар или услугу. Чьими руками создавался светлый образ полуострова?
ВО ИМЯ КУЛЬТУРЫ
Разный подход к сервису и рекламе позволили СССР развивать многие стороны сферы туризма. Благодаря политике оздоровительного отдыха, которую страна проводила для своих граждан, на побережье Чёрного моря с начала 1930-х годов началась активная стройка домов отдыха и пансионатов.
– С одной стороны, это реклама тех социальных преобразований, которыми гордилась со-ветская власть, отдых для трудящихся зачастую бесплатный и оздоровительный. С другой – это отражение такой далёкой от политики стороны жизни, как мода – на купальники, туристское снаряжение, машины, а также другое, − разъясняет Светлана Глазунова.
− Усилиями «Интуриста» удалось сохранить большое количество достопримечательностей, монастырей. Они смогли убедить советское руководство в интересности монастырей и храмов для зарубежного туриста, что дало возможность им не исчезнуть, не быть снесёнными. Отпечаток наложило и то, каким Крым закрепился в памяти советских граждан, которые продолжали приезжать на полуостров через 10, 20 и даже 30 лет, − добавляет Анастасия Зелинская.
Сейчас такие плакаты в основном хранятся в архивах музеев. Их можно увидеть в Музее Москвы, где в 2019 году прошла выставка, посвящённая советской рекламной графике. Также репродукции плакатов издаются целыми альбомами. Их легко найти и заказать в любом книжном онлайн-магазине. Для тех, кто желает насладиться этими и многими другими отечественными плакатами не выходя из дома, всегда доступен сайт goskatalog.ru, где в разделе «графика» вы найдёте более 77 тыс. экземпляров с детальным
описанием.
